Als Bettina Berger 2025 als Geschäftsführerin des „S20 – The Sponsors‘ Voice e.V.“ startete, trat sie als erstes eine Reise an. Sie besuchte jedes der 20 Mitgliedsunternehmen des Zusammenschlusses der namhaften deutschen Sponsoren, die sich vor allem im Sport und Entertainment-Bereich engagieren. Unter ihnen z.B.: Allianz, BOSS, Viessmann Climate Solutions Würth Group, Mercedes-Benz. Und: hörte zu. 

Denn das ist eine Grundüberzeugung von Bettina Berger: Ohne tiefes Verständnis für die Interessen, Herausforderungen und Überzeugungen ihrer Partner kann sie ihre Aufgabe nicht erfüllen, kann sich nicht das volle Potenzial des Zusammenwirkens ihrer Mitgliedsunternehmen entfalten. Bettina Berger liebt zugewandtes Zuhören: „Ich spreche im übertragenen Sinne 20 unterschiedliche Sprachen, ich kann mich auf jeden Ansprechpartner einlassen und habe große Freude daran.“  

Natürlich ist es mit dem Zuhören nicht getan. Die gewonnenen Erkenntnisse hat sie sodann in die Planung der nächsten strategischen Schritte umgesetzt. Erfolgreich, auch dank ihrer eigenen tiefen Kenntnisse von Sponsoring und Marketing. Vor dem S20 verantwortete sie u.a. die Kommunikationskampagne der Stadt Hamburg im Rahmen der zur UEFA EURO 2024, sie arbeitete viele Jahre für den HSV und den HSV Handball sowie für Olympische Spiele und für die Fußball WM 2006.

Mit dem S20, so sieht sie es selbst, ist sie im idealen Wirkungsfeld angekommen; es geht eben nicht mehr um ein zeitlich begrenztes Projekt – selbst die schönste Europameisterschaft endet einmal – sondern um Partner, die gemeinsam langfristig etwas bewegen wollen: „Ich kann hier kontinuierlich gestalten und richtungsweisende Impulse setzen.“ Zu ihren Aufgaben gehört neben der Gestaltung der regelmäßig stattfindenden Netzwerktreffen auch Trends und Innovationen der relevanten Themenschwerpunkte für alle Stakeholder zu erkennen und erfahrbar zu machen und die Bedeutung von Sport- und Entertainmentsponsoring für die Gesellschaft aufzuzeigen. 

Der S20 feiert in 2026 ein besonderes Jubiläum: sie wird 20 Jahre alt.  Zum Auftakt des Jubiläumsjahrs konnte Bettina Berger melden, dass Coca-Cola wieder zu ihren Mitgliedern stößt. Sie freut sich sehr darauf auch mit diesem Mitglieds Unternehmen den Dialog innerhalb des Netzwerks der führenden Sponsoren in Deutschland mitzugestalten. Man wird schwerlich eine Sportveranstaltung von nationaler oder internationaler Bedeutung finden, bei der nicht eines der S20-Unternehmen engagiert ist. Aber Bettina Berger geht es im Jubiläumsjahr nicht um Quantität, sondern um Qualität: Das Vertrauen und die Offenheit in den Beziehungen stehen dabei an erster Stelle.